Kaupunginhallitus
Pöytäkirja 02.10.2023/Pykälä 206

KH 02.10.2023 § 206  

323/00.01.02.00/2023  

Valmistelija Matkailusihteeri Leena Jaatinen p. 040 5106699, leena.jaatinen(at)keuruu.fi ja kaupunkikehityspäällikkö Timo Määttä p. 0400 763 995, timo.maatta(at)keuruu.fi

Päätös Hyväksyttiin.

Esittelijä Kaupunginjohtaja Pajari Noora

Päätösehdotus Kaupunginhallitus esittää, että valtuusto hyväksyy liitteenä olevan matkailustrategian 2023-2027.

EL 19.09.2023 § 76 

Valmistelija Matkailusihteeri Leena Jaatinen p. 040 5106699 leena.jaatinan(at)keuruu.fi ja kaupunkikehityspäällikkö Timo Määttä p. 0400 763995 timo.maatta@keuruu.fi

Päätös Hyväksyttiin päätösehdotuksen mukaisesti.

Esittelijä Elinvoimajohtaja Teeriaho Janne

Päätösehdotus Lautakunta päättää esittää kaupunginhallitukselle Matkailustrategia 2023 - 2027:n hyväksymisen esittämistä valtuustolle.

Selostus

Keuruun matkailustrategian suunnitteluun tammi-kesäkuussa 2023 osallistui aktiivisesti matkailuyritysten, kylien, matkailuverkoston, Keulinkin ja kaupungin edustajia. Ennakkokyselyssä koottiin näkemyksiä Keuruun matkailualueen mahdollisuuksista ja kehittämisestä. Kaikille avoimia työpajoja järjestettiin neljä: Pappilan Pidoissa, Hotelli Keurusselässä, Iso-Kirjassa ja Riihon majatalolla. Strategiatyön koonnista vastasi Aava & Bang.

Strategia on kokonaisuudessaan esityslistan liitteenä, alla tiivistelmä:

Visio, Tunne yhteys: "Keuruun matkailualue on saavutettava luonto- ja kulttuurisuhteen vahvistaja ja kehittäjä. Tarjoamme aktiivisia, rentouttavia ja vastuullisesti tuotettuja luontokokemuksia tarinallisessa kulttuuriympäristössä, lämminhenkisellä huolenpidolla."

Missio, Olemme: "yllättävä ja omaleimainen, ihmisistä huolehtiva, saavutettava ja palveleva, vastuullinen, yhteisöllinen ja aktiivinen, tarinallinen".

Markkinointinimi, Keuruu - retkeilykaupunki: "Tervetuloa retkelle luontoon, kulttuurikokemuksiin ja oman hyvinvointisi äärelle. Keuruu on retkeilykaupunki, jossa on tilaa ja tekemistä kaikille rennon aktiivisesta tekemisestä ja luonnosta nauttiville. Keurusselän rantamaisemissa voit kokea loiskuvia ja metsäisiä luontoseikkailuja, ajatonta vanhan Keuruun lumoa sekä aitoja kyläkokemuksia. Oletpa uutta etsivä turisti tai jokakesäinen keuristi, täällä on helppo tuntea yhteys itseensä, luontoon ja läheisiin."

Lisäksi oheismateriaalina on kaksi tuoretta tutkimusta: Keulink Oy:n / Matkailun maakuntakolmio -hankkeen tilaama ja Rambollin toteuttama Matkailutilastot sekä TAK Research:n toteuttama Matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset selvitys.

TAK Research:n tekemän selvityksen yhteenvetona voidaan todeta, että Keuruun matkailutulo (2022) on hieman alle 12 M€.Matkailun aikaansaamat välittömät henkilötyövuodet ovat n. 58 ja kokonaistyöllisyysvaikutukset lähes 70 henkilötyövuotta. Välittömiä palkkatuloja matkailun ansiosta työllistyneille tulee n. 2 M€.

Rambollin tekemästä selvityksestä voidaan poimia mm. mobiiliverkkodataan perustuen, että Keuruulle suuntautuvien matkojen kokonaismäärä on hiukan laskenut vuodesta 2019 vuoteen 2022 verrattuna. Jyväskylästä tehdään eniten matkoja Keuruulle (n. 260 000 matkaa), seuraavaksi eniten naapurikunnista: Mänttä-Vilppula, Multia, Jämsä, Petäjävesi, Virrat, Ähtäri. Naapurikuntien jälkeen tulee Tampere sieltäkin n. 50 000 matkaa.