Elinvoiman ja asuinympäristön lautakunta
Pöytäkirja 24.10.2023/Pykälä 86

EL 24.10.2023 § 86  

351/00.01.05.00/2023  

Valmistelija Matkailusihteeri Leena Jaatinen p. 040 5106699 leena.jaatinan(at)keuruu.fi ja kaupunkikehityspäällikkö Timo Määttä p. 0400 763995 timo.maatta@keuruu.fi

Päätös Hyväksyttiin päätösehdotuksen mukaisesti.

Esittelijä Elinvoimajohtaja Teeriaho Janne

Päätösehdotus Lautakunta päättää hyväksyä Matkalla Metsän Sydämessä hankkeeseen osallistumisen Keuruun kaupungin elinvoimapalveluiden toimesta ehdolla, että hankeavustuksen määrä on vähintään 80 % hankkeen suunnitelluista kokonaiskustannuksista.

Selostus

Juupajoki, Mänttä-Vilppula, Ruovesi, Virrat, Jämsä, Orivesi ja Keuruu ovat tehneet matkailumarkkinointiyhteistyötä vuodesta 2013 alkaen. Vuosien aikana on tehty kansainvälistä matkailumarkkinointia, synnytetty Sydänalue -markkinointikonsepti, organisoitu messumatkoja ja koulutuksia, sekä toteutettu kaikkien kuntien yhteinen matkailuesite ja verkkosivusto.

Matkailuverkoston aiempi rahoitus on koostunut 7 kunnan rahoitusosuudesta (50%) sekä yksityisten matkailuyrittäjien rahoituksesta (50%). Vuosittainen budjetti on ollut n. 30.000 euroa, josta Keuruun kaupungin osuus on ollut 2.500 euroa, jonka osuuden on maksanut kehittämisyhtiö Keulink. Verkoston ja markkinoinnin koordinoinnista on vastannut Mänttä-Vilppulan kaupungin kulttuuri- ja matkailupalvelut ja projektipäällikkönä on toiminut matkailukoordinaattori Anni Inkiläinen. Matkailuverkostotyön ohjausryhmä on koostunut kuntien matkailun vastuuhenkilöistä sekä kahdesta yrittäjäedustajasta. Kuntien matkailu- ja elinkeinotoimijoiden sekä yrittäjien näkökulmasta nykyinen yhteistyö kaipaa kuitenkin muutosta, uusia toimijoita ja toiminnan laajentamista. Kilpailu näkyvyydestä on kovaa matkailussa, ja erityisesti maaseutumaisten pienten kuntien ja toimijoiden näkyvyys. Tarvitaan siis uusia erottuvia avauksia ja työresurssia kehittämistyöhön.

Kuntaverkoston toimijat (Juupajoki, Mänttä-Vilppula, Ruovesi, Virrat ja Keuruu) ovat 2022- 2023 aikana suunnitelleet ja ideoineet yhteisen hankeyhteistyön metsämatkailun kehittämisen ympärille ja nimenneet yhteisen hankkeen nimellä Matkalla Metsän Sydämessä. Hankkeen tavoitteena on luoda uniikki metsämatkailuverkosto, joka on tavallista matkailuverkostoa monimuotoisempi. Matkailualan ulkopuoliset toimijat (mm. tutkimusorganisaatiot tai metsäalan yritykset ja järjestöt) tuovat verkostoon uudenlaista lisäarvoa ja mahdollistavat uudenlaista yhteistyötä matkailun kentällä. Metsämatkailuverkosto on avoinna kaikille alueen toimijoille, jotka kokevat linkittyvänsä teemaan ja haluavat saada sitä kautta uutta elinvoimaa sekä yrittäjyyttä. Kansainvälisen matkailun ja alueen toimijoiden näkyvyyden tueksi tarvitsemme yhteistä tarinaa metsistä ja niiden merkityksestä sekä kohteiden tuotteistamisesta matkailukäyttöön.

Matkalla Metsän Sydämessä 2023-2025-hankkeen tavoitteena on

- uudenlaisen, vastuullisen matkailuverkoston synnyttäminen

- vastuullisten, kansainvälisesti kiinnostavien matkailutuotteiden

kehittäminen ja niistä viestiminen

- uusien reittien ja niihin liittyvien oheispalveluiden kehittäminen mm.

kansainväliseen IVV-kävelyverkostoon

-matkailutuotteiden saavutettavuuden kehittäminen sekä fyysisesti että digitaalisesti

Hanke on suunniteltu toteutettavaksi 1.11.2023 alkaen ja kestävän vuoden 2025 loppuun. Toteuttamiseen haetaan yhteistä Leader-rahoitusta osallistuvien kuntien alueella toimivan /-vien toimintaryhmien kautta.

Hankkeen kokonaisbudjetiksi on suunniteltu enintään 170.000, josta hanketuen osuuden arvioidaan oleva 80-90 %.

Hankkeen omarahoitusosuus kootaan verkostoon osallistuvilta toimijoilta, yrittäjiltä ja kunnilta. Hankkeen verkostotyöhön rekrytoidaan hankekoordinaattori.

Hankkeen hallinnoijana tulee toimimaan Mänttä-Vilppulan kaupunki.

Hankkeen kestäessä vuoden 2025 loppuun asti omarahoituksen osuus on Keuruun kaupungin osalta 2.500 euroa vuodessa, joka katetaan matkailun talousarviosta.